“观盛唐，来洛阳，看龙门石窟”——龙门石窟研究院“云上龙门”系列直播活动，在这个4月点燃全网。

       4月10日至4月26日，在由龙门石窟研究院研究员所组成的“最强天团”带领下，通过九场直播，网友们不仅领略了龙门石窟的春日之美、艺术之美、历史文化之厚重，还了解和发现了一个不一样的龙门石窟。

　　据统计，本次系列直播活动及相关短视频在龙门石窟研究院官方抖音号、洛阳日报报业集团掌上洛阳客户端、洛阳日报报业集团“洛视频”视频号、新华社现场云掌上洛阳客户端账号等平台的累计播放量突破3000万次，话题“龙门石窟卢舍那大佛曾身披金箔”不仅登上了抖音热搜榜，还收获了网友们的连连好评，交口夸赞。

　　近两年，“云游”“直播”已不稀奇，但缘何此次系列直播活动能够成功出圈？“龙门天团”又是如何实力圈粉的呢？

　　看不到观众，怎么讲他们才爱听

　　虽然，“云上龙门”系列直播活动已经结束，但回想起自己直播前的紧张，龙门石窟研究院信息资料中心主任高俊苹感触良多。

　　高俊苹说，这是龙门石窟研究院首次直播，她又被安排在第一场，内心难免忐忑。

　　“因为没有直播经验，所以接到任务时，我心中也有很多疑问，比如讲什么内容网友感兴趣，怎么讲网友不会觉得枯燥。”其实，高俊苹的担心，也是“云上龙门”系列直播活动中出场的研究员们共同的担心。因为，从事文物保护及考古多年的他们深知，讲得专业，一些晦涩难懂的知识会让人失去观看的兴趣，那么，他们是如何解决这一问题呢？

　　“龙门石窟具有诸多鲜明的特点和无与伦比的历史、艺术、科学和鉴赏价值。我们要通过这次直播活动架起龙门石窟与公众之间的桥梁，帮助他们从看热闹到看门道，去了解一个真实的、不一样的龙门石窟。”龙门石窟研究院院长史家珍说，因此，讲什么是关键。首先，要讲最具代表性的洞窟、造像、考古发现，通过它们展示龙门石窟如何好。其次，要透过这些代表和专家专业的讲解，道出它们背后所承载的古代信息、历史故事，告诉网友龙门石窟为什么这么好。最后，要通过对文化的讲解、保护工作的阐述，建立起龙门石窟与公众的联系，告诉大家龙门石窟这么好是为了什么。

　　理清了讲什么的思路后，直播线路及内容的出炉就“水到渠成”。　　

　　“为了保证首场直播的顺利，直播前我改稿至凌晨。”高俊苹回忆说，直播前的忐忑心情，在看到万佛洞洞窟、佛龛、造像，以及全力为直播提供保障服务的对外交流合作部的同事时，转瞬恢复了平静。因为，这些都是自己最熟悉的“龙门人”的工作日常。

　　“直播内容很棒，所听、所见皆是平时不曾了解的，给研究员精彩的讲解点赞。”首场直播结束后，直播效果受到了网友们的广泛好评。

　　“但为了精益求精，活动后，我们对直播进行了复盘，大家相继点明了优缺点及具体应提升和改进的地方。这也成了每场直播后的一项‘功课’。”龙门石窟研究院副院长王建华说。

　　“专业的就是专业，让人耳目一新”

　　“每一窟，每一龛，每一尊造像，都那么美。每一段历史，每一个细节，每一个故事都那么厚重。龙门石窟不愧是人类艺术的宝库！”

　　“干货满满、通俗易懂，研究员讲解得太精彩了！”

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　　“云上龙门”系列直播活动期间，网友们对于本次系列直播活动好评不断、点赞不断。大家对知识储备丰富、学术功底扎实、出口成章、引经据典的研究员主播们更是心生敬佩，被成功圈粉。

　　“我看了两场直播，后来又通过掌上洛阳客户端回看了落下的几场。专业的就是专业，他们的讲解让人耳目一新。” 市民刘晓菲说，在研究员们的讲述中，那些与龙门石窟有关的历史人物，搭配着佛龛、造像，让人仿佛看了一部穿越剧。

　　“作为一名洛阳人，去过多次龙门石窟，但要不是研究员带着看，我都不知道卢舍那头顶还有个‘神仙洞’，而且大佛还曾经身披金箔。”身在深圳的90后白领秦蓁说，此外，通过讲解，网友可以深刻地体会到研究员们为龙门石窟保护所付出的努力。

　　那么，为什么选择让研究员化身“主播”呢？

　　“之所以选择让研究员亮相，主要是因为与导游、讲解员不同，研究员对于龙门石窟的认知更为深刻，也更为系统、专业。”史家珍说，他们的深刻源自参与龙门石窟考古发掘、文物保护的经历，源自为龙门石窟研究倾注的心血。所以，为了向公众更好地展示龙门石窟的文化和艺术魅力，报告最新的研究、考古发掘成果，研究员就成了不二之选。

　　的确，如今，“直播”已经成为让文物“活”起来的标配，无论是博物馆，还是景区，都在不断尝试，想尽办法创新，力图脱颖而出。

　　“龙门石窟研究院将‘幕后英雄’推向台前，不仅是对研究员们业务能力的一次检验和提升，还是一次传播推广的新尝试。”龙门石窟研究院纪检书记孙蓓说。

　　采访中，有旅游行业业内人士表示，“龙门天团”已经成功圈粉，未来，希望洛阳能有更多类似的具有专业知识的“天团”出道，拉近大众与历史文化、文物保护之间的距离。

　　成功的背后有“力”可循，借力讲好故事

　　“‘云上龙门’系列直播是有探索性的，其以两名主播聊天的形式呈现，重点介绍关于龙门石窟的知识点和不为人知的历史故事，生动有趣。”有着多年景区运营、推广经验的杨乐说，活动大获成功可以归结为四个“力”——一是文化力，这体现在龙门石窟这一世界文化遗产的丰厚文化内涵上；二是链接力，体现在传播方式上，此次直播活动线上新媒体、多平台直播，线下传统媒体跟进报道，捕获了更多的受众，架起了龙门石窟与大众之间的桥梁；三是设计力，体现在直播路线和场次的安排，及对知识点与故事的串联上；四是吸引力，体现在研究员们用通俗易懂的语言收获了网友的专注上。这四个力所形成的合力，让观众直呼“惊艳”。

　　另有业内人士表示，大家对直播赞叹的背后是“龙门人”所凝聚的创新力量，及对文物保护、文化遗产活化热忱的力量的体现。因此，这一系列直播活动对于我市其他景区、博物馆的推广有着积极的借鉴意义。

　　在采访中，史家珍坦言，此次直播活动，是龙门石窟研究院强化互联网思维，遵循青年传播规律，统筹用好传统媒体和新媒体，对通过交互传播实现宣传效果最大化的探索。虽然直播中留有一些遗憾，但这也为接下来的提升和改进指明了方向。未来将继续把工作做细、做实、做好，让公众持续享受来自龙门石窟既过瘾又有料的文化大餐，也让人们更好地了解到一个真实的龙门石窟。